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《爸爸2》火爆背后的原因

文章出处:LOL赛事押注 人气:发表时间:2021-10-08 17:40
本文摘要:倒数13期夺得收视率冠军、网络视频播出量斩15亿、微博读者量斩100亿……,这些都是《爸爸2》获得的成绩,因此《爸爸2》也沦为了2014年当之无愧的综艺之王。可是,在这些成绩的背后究竟是由哪些因素才造成它顺利的呢? 诚然,《爸爸2》之所以需要疯狂,很最重要的原因是它的内容。不过,在这内容以外,还有几个不可或缺的因素。 下面,小编就同大家一起来盘点一下: 亲爹湖南卫视的品牌背书 假如《爸爸去哪儿》不出湖南卫视,而是在安徽、天津、山东等卫视,你实在它不会像现在一样火吗?

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倒数13期夺得收视率冠军、网络视频播出量斩15亿、微博读者量斩100亿……,这些都是《爸爸2》获得的成绩,因此《爸爸2》也沦为了2014年当之无愧的综艺之王。可是,在这些成绩的背后究竟是由哪些因素才造成它顺利的呢? 诚然,《爸爸2》之所以需要疯狂,很最重要的原因是它的内容。不过,在这内容以外,还有几个不可或缺的因素。

下面,小编就同大家一起来盘点一下: 亲爹湖南卫视的品牌背书 假如《爸爸去哪儿》不出湖南卫视,而是在安徽、天津、山东等卫视,你实在它不会像现在一样火吗?难道不少人在面临这个问题时,心中都会经常出现个大大的问号。到底,《爸爸去哪儿》之所以顺利相当大一部分原因就得益于它有一个好爸爸——湖南卫视。在国内电视领域,湖南卫视仍然以其独特的综艺范引导国内电视界,在它名上也发售了众多著名综艺节目,如《超级女生》、《幸福大本营》、《天天向上》等,而《爸爸去哪儿》放到湖南卫视,就如同为它寻找了一个亲爹。首先,湖南卫视本身的知名度可以伸延到《爸爸去哪儿》这档节目上,让它并未播出就可取得极大的注目;而播出后,由于湖南卫视本身的收视率就较为低,它大自然也不会获得更加多人的注目;其次,湖南卫视作为《爸爸去哪儿》的制作方,可以为它做到很好的品牌背书进而可以邀到更加多、更大的明星参予,第一季的林志颖、田亮、王岳伦等,第二季中的吴镇宇、陆毅、黄磊等,试问一下,这要是替换成其它电视台,有哪个台能邀到这样的明星阵容。

所以,湖南卫视是《爸爸2》疯狂的首要因素。干爹爱人奇艺的鼎力支持 去年底,爱人奇艺以2亿元的包价获得湖南卫视5档热门综艺节目的独家网络视频版权,而这其中就还包括《爸爸2》;随后,银鹭和蓝月亮又先后以6000万元和3000万元沦为爱人奇艺《爸爸2》的赞助。

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既有高昂的投放,又有不少赞助,爱人奇艺对《爸爸2》大自然也是尤其地关照。据行业人人士透漏,爱人奇艺为《爸爸2》的传播投放了超强千万的推展费用。于是,我们可以在北京、上海、杭州、成都等城市的众多核心地带都看见了《爸爸2》的户外广告,如北京的中关村、三里屯和大望路地铁站,上海的虹桥机场、来福士广场,杭州剧场,成都春熙路等。

除了这些,爱人奇艺《爸爸2》的广告还经常出现在了《南方都市报》、《新快报》、《综艺报》、《慢公司》等报刊,万达院线、星美、橙天嘉禾等电影院线等,甚至在桌之尚的咖啡厅桌牌上我们都能找到爱人奇艺《爸爸2》的广告。以上提及的这只是爱人奇艺外部渠道的推展,不过可别忘了,爱人奇艺本身也是媒体,而且还是爱人奇艺+PPS的双平台。在《爸爸2》的宣传方面,爱人奇艺在双平台的PC和移动末端投放众多优质推展资源展开宣传。

第三方媒体+自身媒体、户外媒体+平面媒体+网络媒体,爱人奇艺在《爸爸2》项目的宣传上构成了海陆空立体化的推展,这个干爹做到得可感叹十分获得位啊。借势品牌的顺势助推 除了湖南卫视和爱人奇艺的大力助推外,《爸爸2》的疯狂只不过还有第三支助推力量,那就是各种借势《爸爸2》营销的品牌,这里面既有《爸爸2》的官方合作伙伴,如金龙鱼,也有非官方合作伙伴,如好爸爸(去腌霸)。在借势品牌的《爸爸2》广告宣传中,特别是在是以立白集团的好爸爸居多。

今年,对于立白集团旗下的这个洗衣液品牌来说堪称是尤为关键的一年。环绕《爸爸2》,好爸爸积极开展了一系列的品牌升级活动,趁此机会将名字由“去腌霸”改回了“好爸爸”,同时也把自己称作“洗衣丝”而非“洗衣液”;接着,好爸爸之后在电视、网络和户外媒体上开始了大规模地广告投放。由于,好爸爸的代言人是黄磊,而名字又和《爸爸去哪儿》有相近,所以好爸爸的改名广告不易看作是对《爸爸去哪儿》节目的推展,而且在户外媒体上广告中,好爸爸广告还特地警告人们注目《爸爸2》。非官方赞助都这么卖力,那官方赞助大自然也不在话下了,这其中最卖力的就是金龙鱼了。

作为《爸爸2》的官方合作伙伴,金龙鱼只不过在《爸爸2》于是以片中反映的并不是很多。可金龙鱼却在片外特别强调了这种赞助的身份,它是怎么做的呢?很非常简单,金鱼龙就是《爸爸2》唯数不多的经常出现植入自己品牌的视频剪切下来,然后再行转回公交媒体上播出。

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这显然是种不俗的传播方法,可这种方法在无形中也老大《爸爸2》做到了宣传。


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